影响亚洲
2017

《影响亚洲》50强：2017年亚洲顶尖消费品牌

消费品牌影响力观察。

由《影响亚洲》编辑部编辑及研究
2017年度榜单——独立编辑与研究排名。

《影响亚洲》50：2017年亚洲顶尖消费品牌横幅
50上榜品牌
100点数指数
7研究维度
2017年度窗口
榜单导言

定义亚洲2017年影响力经济的消费品牌。

2017年，那些在亚洲家庭、生活习惯和文化中赢得持久地位的品牌。

这不是财富榜、流量榜或广告奖项榜。它不会仅凭收入、媒体声量或付费宣传曝光度对品牌进行排名。

本榜单把消费者影响力视为一个研究和编辑问题：在2017年的榜单年度期，一个品牌如何影响家庭选择、日常习惯、品类预期、信任及亚洲消费者信心。

年度主题

2017年消费品牌周期受到移动生态系统、互联设备、电商节庆、低成本旅行、高端美容、生活方式零售、区域网约车服务，以及亚洲汽车、电子和餐饮服务品牌实力增强的影响。最具影响力的品牌既拥有可衡量的消费者触达能力，也具备更深层的影响力：它们塑造习惯、设定品类预期，并让全球消费者看见亚洲创新。

入选资格品牌

本期榜单考察在亚洲创立、由亚洲企业或以亚洲为重心的企业控制，或在2017年评选期内深度扎根亚洲消费市场的面向消费者品牌。符合资格的品牌包括科技设备、数字平台、汽车品牌、航空公司、零售业态、服装、美妆、食品饮料、出行服务、电信服务、家用电器，以及品牌化金融或生活服务。主要面向工业、批发、机构或大宗商品市场的品牌不予列入，除非其在2017年拥有卓越的直接消费者品牌影响力。

榜单说明

该榜单按照《影响亚洲》的发布安排编排，包含排名条目、指数得分、类别指标及精炼的编辑评选理由。

代表案例

定义2017年核心判断的八大品牌

#1

Samsung

零售与生活方式

平台／公司
三星电子
市场
韩国
指数
99

Samsung是亚洲2017年首屈一指的消费科技品牌，因为它通过多层次产品进入家庭：手中的手机、客厅里的屏幕以及家中的电器。

#2

Toyota

汽车与出行

平台／公司
Toyota Motor Corporation
市场
日本
指数
98.5

Toyota在2017年的消费影响力，建立在规模与品质保障的罕见结合之上。它不只是一个汽车品牌，更是亚洲乃至全球家庭衡量可靠性、实用工程和长期持有价值的标杆。

#3

微信

数字平台与服务

平台／公司
Tencent Holdings
市场
中国
指数
98.1

微信是2017年最清晰地将通信转变为基础设施的消费平台。其品牌实力来自日常生活中的不可或缺：消费者无需离开移动端环境，就能用它聊天、支付、阅读、预订、交易和使用各种服务。

#4

阿里巴巴

数字平台与服务

平台／公司
阿里巴巴集团
市场
中国
指数
97.7

阿里巴巴2017年的消费品牌实力源于其对购物场景的掌控。通过交易平台、营销活动和数据驱动的零售系统，该品牌将消费需求汇聚为协调运转的数字经济，其影响力超越中国。

#5

华为

零售与生活方式

平台／公司
华为投资控股
市场
中国
指数
97.2

华为2017年的消费者影响力，反映了一个能够在工程、设计和零售曝光度上展开竞争的中国科技品牌正在崛起。其设备让数以百万计的消费者切身感受到中国创新，而不再只是基础设施层面的抽象概念。

#6

Sony

博彩与娱乐

平台／公司
Sony Corporation
市场
日本
指数
96.7

2017年，Sony依然是一个格外能激发情感共鸣的亚洲消费品牌。其影响力来自娱乐、硬件品质与创意追求的交汇，因此对游戏玩家、创作者、观众及音乐听众均具有吸引力。

#7

Honda

汽车与出行

平台／公司
Honda Motor
市场
日本
指数
96.1

Honda2017年的品牌实力源于其广泛的出行产品布局。它既受到汽车买家的信赖，也得到摩托车骑手及将该品牌与高效、耐用工程技术联系在一起的家庭认可。

#8

优衣库

零售与生活方式

平台／公司
Fast Retailing
市场
日本
指数
95.6

优衣库是亚洲2017年实力最强的服装零售输出品牌，因为它将简约理念做到了规模化。该品牌兼具实用性与吸引力，低调而全球化，并越来越能让日本式产品纪律融入日常衣橱。

完整榜单

完整名单

显示50个品牌中的50个

排名 品牌 运营主体 市场基础 主要行业 指数 信号
1 Samsung三星电子 三星电子 韩国 消费电子、智能手机、电视及互联设备 99 2017年，Samsung凭借旗舰移动设备、高端显示器和家用电子产品，重新确立其在消费科技领域的领先地位；在经历一轮受到严密审视的产品周期后，全球市场对其品牌的信心也明显恢复。
2 ToyotaToyota Motor Corporation Toyota Motor Corporation 日本 汽车、混合动力出行和消费者交通 98.5 2017年，Toyota仍是亚洲出行领域最具代表性的品牌，凭借质量、混合动力领先地位、可靠性和严谨的制造体系，在成熟市场及新兴市场赢得消费者信心。
3 微信Tencent Holdings Tencent Holdings 中国 即时通信、社交平台、支付及日常数字服务 98.1 2017年，微信进一步成为现代中国生活的基础平台，其功能从即时通信延伸至支付、小程序、公众号、媒体、商业及服务入口。
4 阿里巴巴阿里巴巴集团 阿里巴巴集团 中国 电子商务、数字零售、交易平台和消费购物节 97.7 2017年，阿里巴巴凭借电商平台规模、零售技术、商家生态、支付业务协同，以及将网购转变为全国性消费盛事，让亚洲数字消费受到全球瞩目。
5 华为华为投资控股 华为投资控股 中国 智能手机、智能设备与互联技术 97.2 2017年，华为作为高端智能手机和互联设备品牌继续发展，凭借设计、影像、芯片能力和大规模消费者采用，巩固了在中国及国际市场的地位。
6 SonySony Corporation Sony Corporation 日本 娱乐科技、游戏、影像及高端电子产品 96.7 2017年，Sony凭借PlayStation、图像传感器、相机、音频、视觉娱乐，以及在创意科技各领域重拾的经营纪律，巩固了其消费市场地位。
7 HondaHonda Motor Honda Motor 日本 汽车、摩托车、动力产品与日常出行 96.1 2017年，Honda 凭借汽车、摩托车、踏板车和动力产品，保持了强大的消费者相关性；其实用工程形象覆盖城市通勤者和全球车辆买家。
8 优衣库Fast Retailing Fast Retailing 日本 服装零售、功能性服饰与生活基础款 95.6 优衣库在2017年凭借功能性服装、严谨的门店运营、国际扩张，以及强调日常品质而非过度追逐季节潮流的清晰主张，进一步扩大了影响力。
9 NintendoNintendo Nintendo 日本 游戏硬件、软件、家庭娱乐和知识产权 95 Nintendo凭借Switch实现了2017年最鲜明的消费品牌复兴之一，重振市场对其软硬件一体化模式的信心，也重新激发了全球对日本互动娱乐的热情。
10 XiaomiXiaomi Xiaomi 中国 智能手机、互联设备、物联网与高性价比技术 94.5 2017年，Xiaomi凭借智能手机出货量复苏、印度市场加速增长、网络社群互动及不断扩大的智能生活产品生态系统，重新获得强劲的消费市场势能。
11 PanasonicPanasonic公司 Panasonic公司 日本 家用电器、消费电子、电池和生活科技 94 2017年，Panasonic凭借家电、电池、相机、个人护理、家居系统与汽车相关科技继续保持深度重要性，维持广泛家庭覆盖。
12 NissanNissan Motor Nissan Motor 日本 汽车、电动出行与大众市场车型 93.6 2017年，日产仍是亚洲主要大众出行品牌，既拥有覆盖全球的汽车业务，也重新聚焦电动出行、设计、SUV和价格亲民的家庭用车。
13 HyundaiHyundai Motor Hyundai Motor 韩国 汽车、大众出行、设计和高性价比车型 93.1 2017年，Hyundai仍是亚洲最受瞩目的汽车品牌之一，凭借设计改进、保修保障、全球制造和注重性价比的乘用车参与竞争。
14 CanonCanon Canon 日本 相机、影像、打印机与消费级光学技术 92.7 2017年，Canon凭借相机、镜头、打印机和成像系统，继续保持对消费市场的重要影响力；在视觉内容快速增长的时期，其产品同时服务于普通家庭和专业创作者。
15 OPPOOPPO广东移动通信 OPPO广东移动通信 中国 智能手机、移动摄影与青年零售 92.2 2017年，OPPO凭借以相机为核心的智能手机、线下零售执行、明星驱动能见度，以及在中国、印度与东南亚的强劲采用，强化消费市场形象。
16 维沃（vivo）维沃（vivo）移动通信 维沃（vivo）移动通信 中国 智能手机、音乐、摄影及面向年轻人的设备 91.8 凭借强大的线下分销、年轻化定位、相机功能、音频特色，以及在新兴市场的迅速普及，vivo成为2017年亚洲最具影响力的智能手机挑战者之一。
17 LGLG Electronics LG Electronics 韩国 家用电子产品、OLED电视、家电与移动设备 91.3 2017年，LG凭借OLED电视、高端家电、家庭娱乐、移动设备及以设计为导向的互联家居理念，继续保持强劲的消费者影响力。
18 KiaKia汽车 Kia汽车 韩国 汽车、设计驱动的价值与乘用车 90.9 2017年，Kia凭借更出色的设计、更高的价值认同、更广泛的全球车型曝光，以及在竞争激烈的乘用车细分市场中更自信的表现，持续提升其消费者认可度。
19 海尔海尔集团／青岛海尔 海尔集团／青岛海尔 中国 家用电器、冰箱、洗衣机及智能家居系统 90.5 2017年，Haier仍是中国最具实力的家居品牌之一，兼具家电规模、国际化布局、智能家居抱负，以及在日常实用可靠性方面的声誉。
20 茅台Kweichow Moutai Kweichow Moutai 中国 高端烈酒、文化奢侈品与白酒 90 茅台成为2017年中国消费升级高端化的标志性象征，将稀缺性、文化地位、馈赠习俗和品牌传承转化为卓越的定价权。
21 JD.comJD.com JD.com 中国 电子商务、直营零售和消费物流 89.6 2017年，JD.com通过将物流品质、正品保障、自营零售和快速配送确立为中国消费者信任网购的核心要素，进一步向前发展。
22 Reliance JioReliance Jio Infocomm Reliance Jio Infocomm 印度 移动通信、数据接入和数字服务 89.1 Reliance Jio在2017年凭借用户快速增长、积极普及4G接入、国内语音通话免费定位，以及移动数据使用量的大幅扩张，改变了印度消费者的通信连接。
23 塔塔塔塔集团 塔塔集团 印度 横跨出行、生活方式和服务领域、值得信赖的多元消费品牌形象 88.7 2017 年，塔塔凭借其在汽车、茶叶、酒店、珠宝周边、零售、家居产品领域的业务以及机构诚信的长期声誉，在印度各地保持了卓越的消费者信任。
24 连我（LINE）连我（LINE）公司 连我（LINE）公司 日本 即时通信、贴纸、内容、支付和移动服务 88.3 LINE围绕富有表现力的沟通打造消息、贴图、角色、内容、支付和移动服务，在2017年持续保持对日本及部分亚洲市场消费者的强大吸引力。
25 新加坡航空新加坡航空 新加坡航空 新加坡 高端航空、服务设计和国际旅行 87.9 新加坡航空通过投资高端客舱、保持服务稳定、强化国际连通性，以及坚持严谨的奢华旅行定位，再次巩固了其2017年的消费者影响力。
26 阿联酋航空阿联酋航空集团 阿联酋航空集团 阿拉伯联合酋长国 全球航空、长途旅行及航空服务 87.5 2017年，阿联酋航空凭借长途航线规模、迪拜枢纽连接能力、大型客机的高辨识度、机上娱乐及全球消费者认知度，继续保持其亚洲强势旅游品牌地位。
27 DJI深圳市DJI科技有限公司 深圳市DJI科技有限公司 中国 消费级无人机、航空影像及创作者技术 87 大疆于2017年通过小巧易用的航拍产品拓展了消费级无人机文化，让旅行者、创作者和科技爱好者更容易接触无人机摄影。
28 ShiseidoShiseido株式会社 Shiseido株式会社 日本 美容、护肤、化妆品及高端个人护理 86.6 2017年，Shiseido凭借高端美妆、中国市场增长势头、旅游零售、日本护肤传统以及更鲜明的全球高端定位，增强了品牌表现。
29 无印良品Ryohin Keikaku Ryohin Keikaku 日本 生活方式零售、家居用品、服装与极简设计 86.2 无印良品凭借极简主义家居用品、服装、文具、旅行配件，以及以克制、功能和低调设计为核心的零售理念，在2017年保持了鲜明影响力。
30 MideaMidea Group Midea Group 中国 家用电器、厨房产品、空气处理与智能制造 85.8 2017年，Midea通过家电、厨房系统、空调、国际业务，以及家用产品与先进制造之间更紧密的联动，扩大了消费市场版图。
31 GreeGree Electric Appliances Gree Electric Appliances 中国 空调、气候控制及家用电器 85.3 Gree凭借在空调领域的领先地位、对气候控制的专注、制造业根基和极具辨识度的中国家电品牌形象，延续了其2017年的影响力。
32 BaiduBaidu Baidu 中国 搜索、地图、AI 服务与数字信息 84.9 凭借搜索、地图、信息获取、移动服务、语音交互，以及向人工智能大举转型的战略，Baidu在2017年仍是不可或缺的数字消费品牌。
33 LenovoLenovo Group Lenovo Group 中国 个人电脑、平板电脑、智能手机及消费电子设备 84.5 2017年，Lenovo凭借个人电脑、笔记本电脑、平板电脑、移动设备及广泛分销网络保持全球消费市场能见度，让中国设备品牌持续出现在家庭、学校与办公室。
34 FlipkartFlipkart Flipkart 印度 电子商务、智能手机、时尚与网络零售 84.1 2017年，Flipkart凭借网络购物、手机零售、节庆促销、物流改善和对本土市场的深刻理解，仍是印度最具影响力的消费互联网品牌之一。
35 亚洲航空AirAsia Group AirAsia Group 马来西亚 低成本航空、区域旅行与数字化预订 83.7 亚洲航空仍是2017年具有代表性的低成本出行品牌，凭借亲民票价、在线预订、航线扩张及鲜明的东南亚消费者认同，推动区域人员流动。
36 GrabGrab Grab 新加坡 / 马来西亚 网约车、支付与城市出行服务 83.3 2017年，Grab通过扩张网约车业务、设计现金支付友好型服务、布局支付业务，并针对不同城市因地制宜，成为东南亚核心消费平台。
37 Didi ChuxingDidi Chuxing Didi Chuxing 中国 网约车、出行服务及城市交通 82.9 Didi Chuxing在2017年进一步巩固了其作为中国主要应用型出行品牌的消费者地位，服务涵盖日常出行、出租车和专车，并推动城市交通向数据驱动模式广泛转型。
38 KakaoTalk即时通信软件Kakao Kakao 韩国 即时通信、移动服务、支付、内容与游戏 82.5 KakaoTalk在2017年仍是韩国最具代表性的移动通信品牌，并从即时通信延伸至支付、内容、游戏、交通及更广泛的日常数字服务。
39 JollibeeJollibee Foods Jollibee Foods 菲律宾 快餐、家庭餐饮及菲律宾餐饮服务 82.1 2017年，Jollibee在菲律宾继续赢得非同寻常的喜爱，同时凭借面向家庭的快餐模式和鲜明的本土口味资产拓展国际市场。
40 Amul古吉拉特合作牛奶营销联合会 古吉拉特合作牛奶营销联合会 印度 乳制品、食品杂货、冰淇淋与家庭营养 81.7 2017年，Amul仍是印度最受信赖的食品品牌之一，兼具乳制品业务规模、合作社属性、家庭可负担性、丰富产品线和面向大众市场的营养价值。
41 营多面Indofood Indofood 印度尼西亚 方便面、包装食品和平价餐食 81.3 凭借亲民价格、鲜明口味、广泛分销以及跨越文化传播的能力，Indomie作为印度尼西亚包装食品标志性品牌，在2017年仍与消费者保持着深厚联系。
42 ASUS华硕电脑 华硕电脑 中国台湾 个人电脑、游戏硬件、智能手机及消费电子产品 80.9 2017年，ASUS凭借笔记本电脑、主板、游戏硬件、ZenFone设备，以及在玩家、学生与科技爱好者中不断提升的声誉，保持消费市场能见度。
43 Qatar AirwaysQatar Airways Qatar Airways 卡塔尔 高端航空、枢纽旅行与国际航空服务 80.5 2017年，Qatar Airways凭借高端服务、全球连接能力、机队扩张，以及将航空业作为面向消费者的国家形象载体，继续保持亚洲知名旅游品牌的地位。
44 越南乳业越南乳业 越南乳业 越南 乳制品、婴幼儿营养品、饮料与家庭食品 80.1 Vinamilk在2017年仍是Vietnam领先的日常消费品品牌，兼具乳制品信誉、丰富产品线、深厚分销网络、家庭营养价值和鲜明的国家品牌认同。
45 帕坦伽利帕坦伽利阿育吠陀公司 帕坦伽利阿育吠陀公司 印度 快速消费品、健康、个人护理与包装食品 79.7 2017年，帕坦伽利仍是印度最具颠覆性的消费品牌之一，凭借阿育吠陀定位、国家认同、强势分销和值得竞争的定价，挑战成熟的快速消费品品类。
46 TitanTitan Company Titan Company 印度 腕表、珠宝、眼镜与生活方式零售 79.3 2017年，Titan凭借腕表、珠宝、眼镜和生活方式零售，在消费者中保持强大影响力，将设计、礼赠、有组织零售与印度中产阶层的向往联系起来。
47 Gojek印度尼西亚戈杰克公司（PT Go-Jek Indonesia） 印度尼西亚戈杰克公司（PT Go-Jek Indonesia） 印度尼西亚 按需出行、配送、支付与日常服务 78.9 2017年，Gojek凭借摩托车出行、外卖、快递、支付及日常生活超级应用模式的早期架构，成为印度尼西亚具有代表性的消费平台。
48 TokopediaTokopedia Tokopedia 印度尼西亚 在线市场、小卖家和印度尼西亚数字商务 78.5 Tokopedia通过连接小型卖家、本地消费者、在线支付和平台发现功能，巩固了其2017年在快速数字化的印度尼西亚群岛电商领域中的角色。
49 TravelokaTraveloka Traveloka 印度尼西亚 在线旅游、机票预订、酒店和消费者行程规划 78.1 Traveloka通过让以移动端为先的地区消费者更便捷地预订航班和酒店，成为东南亚2017年最重要的在线旅游品牌之一。
50 AlmaraiAlmarai Almarai 沙特阿拉伯 乳制品、果汁、烘焙食品、禽类及包装食品 77.7 2017年，Almarai是西亚实力最强的家庭食品品牌之一，兼具乳制品信任度、冷链执行力、包装食品品类广度和日常超市中的高可见度。
评选方法

《影响亚洲》如何编制这份榜单

权重24%

2017年消费领域贡献

该品牌在2017年度评估期内的显著贡献，包括产品发展势头、服务扩张、客户采用、市场颠覆、家庭实用价值及对消费者选择的促进。

权重18%

品牌资产与信任

2017年品牌在消费者认知、信任、习惯养成、质量感知及声誉持久性方面的深度。

权重16%

品类领导力

品牌定义或实质性重塑其品类的能力，包括市场领导力、定价权、设计影响力、分销控制力及竞争标杆地位。

权重14%

区域及全球影响力

品牌在亚洲及其他地区的地域影响力，包括跨境知名度、国际消费者采用度、旅游零售布局、平台覆盖或可输出的品牌形象。

12%权重

创新与体验

品牌通过技术、设计、零售体系、服务便利性、数字支付、互联产品或产品架构改善消费者体验的程度。

权重10%

文化相关性

该品牌在2017年对品味、追求、身份认同、生活方式、社会行为、日常习惯，以及国家和地区品牌信心产生的影响。

权重6%

战略持久性

该品牌在2017年建立的稳固地位，为其在亚洲消费增长的下一周期持续保持相关性奠定了基础。

消费品牌宇宙的形成

《影响亚洲》建立了一个2017年评选范围，涵盖科技、出行、零售、服装、旅游、美妆、食品、家居用品、平台和日常服务等领域的亚洲及以亚洲为核心、面向消费者的品牌。

资格审查

品牌评估依据包括：在2017年编辑评估期内与消费者的直接相关性、品牌层面的知名度、实际运营基础，以及对消费者行为的实质性影响。以工业、商品、批发、机构或非消费市场为主的品牌原则上不予列入，除非其直接品牌影响力格外突出。

影响力评分

每个品牌均从七个加权维度接受评估：2017年消费者贡献、品牌资产与信任度、品类领导力、区域及全球影响力、创新与体验、文化相关性和战略持久性。

时间纪律

条目以2017年发布视角撰写。此后的声誉变化、2017年后争议、合并、重新发布、更名或市场结果，都不会被用来抬高或降低2017年的排名位置。

编辑校准

本榜单经编辑校准，避免把财务规模视为消费者影响力的唯一决定因素。评估在收入规模和地域覆盖之外，兼顾品类领导地位、文化影响、日常实用性和品牌信任。

榜单说明

人物介绍概述其市场影响、业务范围与年度表现。

版权 / 法律声明
版权声明

版权归《影响亚洲》所有，2017年。保留所有权利。榜单架构、评选逻辑、评分呈现、编辑表述、人物介绍语言和品牌入选理由，均为《影响亚洲》由编辑部独立编制的榜单。

研究独立性

《影响亚洲》50：2017亚洲顶级消费品牌榜由《影响亚洲》独立调研、策划和编辑。入选、落选、排序、评分及描述侧重，均由《影响亚洲》编辑团队依据已公布的方法论作出判断。

无赞助或背书关系

列入该榜单并不意味着任何上榜品牌、母公司、运营实体或商标所有者提供赞助、背书、批准、参与、付款、提名、许可、合作或授权。

榜单说明

本榜单仅供信息参考，不构成投资建议、法律意见、技术认证、消费者安全认证、市场研究保证、商业尽职调查，亦不构成买入、卖出、投资、融资、授权、分销任何品牌或公司，或与其建立合作关系的建议。

时间准确性

品牌名称、运营实体、市场、品类描述和编辑评述均依据2017年的编辑观察期呈现。此后的企业事件、所有权变更、上市状态变化、监管动态、争议、产品停产或品牌更新，均不在本次榜单评估期内。

商标声明

排名中提及的所有品牌名称和商标仅用于识别及编辑分类。该等名称和标识的权利仍归各自所有者所有。

转载条款

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